Philip Morris International se lance dans la bataille de la cigarette électronique. Le numéro un mondial du tabac, qui distribue hors des États-Unis les produits de sa maison mère (Altria Group), notamment les Marlboro, commercialisera aussi les e-cigarettes de cette dernière. Depuis le mois d'août, Altria a imité d'autres industriels du tabac en lançant MarkTen, sa cigarette électronique, dans les États de l'Indiana et de l'Arizona. Selon les accords entre les deux firmes, annoncés vendredi, Philip Morris en sera le distributeur exclusif à l'international.
Ce n'est pas forcément sous ce nom que les Européens la découvriront. Philip Morris est libre de la baptiser à sa guise pour s'adapter aux marchés locaux. Il est même autorisé à utiliser la marque Marlboro pour attirer les fumeurs prêts à vapoter. Le groupe a encore le temps d'affiner sa stratégie. Il prévoit en effet de commercialiser cette cigarette électronique au second semestre 2014. Il marchera dans les traces de ses rivaux British American Tobacco et Imperial Tobacco Group, qui devraient eux aussi se lancer sur ce créneau l'an prochain.
En retour, Philip Morris International concède à Altria l'exclusivité pour les États-Unis de deux nouveaux produits qu'il a conçus, mais qui doivent encore obtenir outre-Atlantique l'autorisation de la FDA (Food & Drug Administration). Selon le fabricant, leur potentiel de développement serait encore plus important que celui des cigarettes électroniques: ils ressemblent davantage aux cigarettes classiques mais sont moins nocifs, car ils chauffent le tabac au lieu de le brûler. Philip Morris prévoit de tester la commercialisation des cigarettes issues de cette technologie dans quelques grandes villes internationales au second semestre. Le premier lancement à l'échelle d'un pays ne se ferait qu'en 2015.
Les industriels du tabac cherchent par tous les moyens à prendre pied sur le marché de la e-cigarette et des produits alternatifs, afin de compenser la baisse de leurs ventes en volume aussi bien aux États-Unis que dans le reste du monde. Victimes des politiques de santé publique antitabac et de la hausse des taxes, les ventes de cigarettes de Philip Morris ont chuté de 5,3 % sur les neuf premiers mois de l'année. Le géant du tabac Américan n’a pas perdu de temps après sa relative victoire dans la bataille de la TPD à Bruxelles. Il est a prévoir qu’il fasse maintenant tout ce qui est en son pouvoir pour contraindre les états membres à appliquer stricto sensu l’article de la directive 18 qui prévoir de limiter la vente des atomiseurs aux seuls modèles préchargés si 3 états complices en font la demande. Et je gage qu’ils n’auront que quelques chèques à signer pour que les dits 3 états se déclarent..
La bataille ne fait que commencer.. Il est urgent de faire notre l’adage romain « Si vis pacem, para bellum » .. Source LE FIGARO (http://tinyurl.com/mvaweat ) et SuperVapoteur
